红包大战热潮退去 还会为几毛钱抢红包吗

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发布时间:2017-01-31 10:40

  凤凰科技马晓宁

  红包抢

  红包本是传统的拜年习俗,在微信这个移动互联网时代的社交航母中,进化成了激活金钱关系链与提升社交活跃度的利器。随后各个平台纷纷跟进,一年一度的春节红包大战拉开帷幕。

  2017年的最新变化是,微信没有发钱做活动,我们所有抢红包发红包的钱都是从口袋里面实打实掏出来的。有人赚钱的时候,必定是有人亏钱。

  今年你抢到了多少红包,今年你又发了多少红包?很多人都数不过来这两个数字,微信也不再帮我们去总结一下。翻开来手机看看,好多人攒了一年的微信零钱都在春节发出去了。

  厂商主导的红包大战略微显得有些平淡。先是微信声明自己退出了红包大战,支付宝也不再像去年一样和春晚合作。但支付宝仍要大家集五福,微信被换了QQ来发钱。支付宝用2.15亿人民币发了1.68亿个五福红包,平均下来每个人领的钱不到1.2元。手Q则是2.72亿人一起刷走了2.5亿现金。根据QQ发布的数据来看,“刷一刷”的中奖次数达到了17.27亿,每次中奖平均分到的现金不足2毛。


  红包

  “金额太少”,这两个活动都遭到了不少网友的吐槽。虽然是天上掉馅饼的好事,但对网友来说,也耗费了不少时间和精力。

  连续几年红包大战培养起来的用户,已经开始对这个每年重复的活动产生了厌倦情绪。在凤凰科技春节前做的一次不全面调查中,43%的用户表示不会去参加任何抢红包活动,或许就已经说明了问题。

  对于红包大战的“没落”,用户有一部分的责任,平台则要承担另一部分的责任。

  张小龙说,微信红包的历史使命已经完成,2017要让大家花更多的事件跟家人相处。这句话从另一方面也可以看出,红包活动对于微信的提升效果已经有限。

  支付宝也在红包中做着“减法”。它去掉了去年“咻一咻”中无穷无尽的优惠券,把精力集中在了“还给你们敬业福”上。不管用户满不满意还回来的敬业福,支付宝没有在“五福”外添加太多属于营销的东西。支付宝“副班长”倪行军在36氪的采访中表明了态度:红包大战耗费了大量的资源、人力,但投入在这件事上并不能给社会带来多大创新。

  支付宝今年开放了AR红包,对商家用AR红包+LBS导流的做法,它提供了必要的技术上的帮助,却在宣传和营销上没有给予额外的曝光。QQ倒是拼命用优惠券、天降红包、明星合影吸引着粉丝,但是QQ的AR红包并不像支付宝一样长期开启,时间太短是一个弊端。

  不管是微信还是支付宝,春节红包曾经带来的营销热慢慢消退。电子红包逐渐成为了人们生活中的常态,春节只能是偶尔尝之的调味剂。

  红包开始逐渐变得多样化。在春节前几天,微信上线了面对面红包功能。和支付宝的AR红包一样,微信选择从形式上对红包进行更新。


  红包

  在支付之外,微信还试图用红包进一步拉近与支付宝之间的差距。近日上线的一款与支付宝存金宝相似的腾讯微黄金业务中,用户可以通过发“黄金红包”的方式来帮助腾讯进行传播,暗暗和支付宝开始新一轮的较量。黄金+红包,这两个感官刺激的词语组合,能不能形成如同2014年春节的微信拜年红包那样的病毒效应呢?目前看来还是有点悬。

  AR红包也好,黄金红包也好,围绕着微信和支付宝的核心需求,红包将以更加多变的形式继续下去,人们会用红包来交流、来付账、来吸引流量、甚至来理财,但是前两年微信与支付宝大战中涌现的红包热潮很可能不会复现。对于用户来说,为了一毛两毛、一块两块的红包而无休无止的刷一刷、咻一咻、集福卡的日子大概也一去不复返了。

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